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Professor Bernhard Heinzlmaier.

Foto: Georg Wilke

Wie denkt, lebt und fühlt die Jugend von heute – und welche Entwicklungen werden sie morgen prägen? Mit diesen Fragen beschäftigt sich Professor Bernhard Heinzlmaier in seiner Keynote „Wie tickt die Jugend heute und morgen? – Fakten, Erkenntnisse und Perspektiven über die Zielgruppe 16 bis 29 Jahre“.

Eine zentrale Beobachtung des erfahrenen Jugendforschers betrifft den wachsenden Einfluss visueller Medien. „Gerade Jugendliche denken vorrangig in Bildern und bewerten auch ihr eigenes Dasein in eben solchen“, so Heinzlmaier. Influencer und soziale Medien verstärkten diese Entwicklung, indem Aussehen, Lifestyle und Selbstinszenierung permanent zum Thema würden.

Welche Auswirkungen diese Entwicklung auf Selbstbild, Werte und Lebensentwürfe junger Menschen haben wird, sei heute noch schwer abzuschätzen. Sicher ist für Heinzlmaier jedoch: Wer die junge Generation verstehen will, muss ihre Medienwelt und ihre veränderten Formen der Orientierung mitdenken.

Babyboomer vs. Gen Z

Bernhard Heinzlmaier ist seit mehr als drei Jahrzehnten in der Jugend- und Trendforschung tätig. Er ist Mitbegründer und Vorsitzender des Instituts für Jugendkulturforschung sowie Leiter der tfactory Trendagentur. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählen Jugendwerte, Freizeit, Lifestyle, Kommunikation, gesellschaftliche Trends und Generationenforschung. Zuletzt veröffentlichte er das Buch „Babyboomer gegen Generation Z. Vom Ende des neuen Biedermeier“. Seine Keynote verbindet aktuelle Forschungsergebnisse mit gesellschaftlichen Beobachtungen und eröffnet damit einen differenzierten Blick auf eine Generation, die ihre Lebenswelt zunehmend auch über Bilder und digitale Vorbilder definiert.