Shopping Center

Freude über den Sieg bei den German Brand Awards – in der Mitte der PR- und Marketing-Chef von Klépierre Deutschland, Nidal Sadeq.

Foto: GRAND VISIONS

Bei der Preisverleihung des German Brand Awards konnten das Boulevard Berlin im Beritt von Klépierre und die DUO Werbeagentur jubeln: Ihr gemeinsames Rebranding-Projekt wurde als Winner ausgezeichnet.

Center-Managerin Franziska Krause freut sich: „Unsere neue Kampagne ist bunt, fröhlich und macht einfach gute Laune. Wir haben jede Menge Spaß mit den Motiven und freuen uns, mit einer neuen Kommunikationsplattform unsere Kundschaft zu begeistern.“ Nachdem Ende 2021 ein Inhaberwechsel erfolgte, brachte das Rebranding eine Transformation der Shopping-Mall in ein Mixed-Use-Asset mit sich. Mit ihrem kreativen Entwurf konnte sich DUO dabei gegen die Mitbewerber durchsetzen.

Flaniermeile und Social Hub

Das Boulevard Berlin ist eine Flaniermeile und ein Social Hub inmitten der Schloßstraße. Ein Ort, an dem man zusammenkommt, um sich zu treffen, zu reden und einzukaufen. DUO hat diese Eigenschaften in drei Dimensionen übersetzt: größer, attraktiver, bunter. Das omnipräsente B ist Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation und passt bestens zum Boulevard – B wie Boulevard, B wie Berlin. „Im Wettbewerb mit Online-Shopping und über 60 weiteren Malls im Berliner Stadtgebiet kommt es auf Unverwechselbarkeit an: des Angebots und der Kommunikation. Genau das macht das Boulevard und sein schickes B so stark“, sagt Martin Schubert, Geschäftsführer DUO Werbeagentur.

Vielfalt vor Ort und in Social Media

Für die bereits laufende Umbauphase des Centers wurde eine ganze Motivserie entworfen, die die Vielfalt der Marke in Szene setzt. Dabei stehen immer die Kundinnen und Kunden im Mittelpunkt und verschmelzen mit dem schicken B. Besonderer Fokus lag beim Branding darauf, dass es in der einprägsamen Bildsprache leicht für Aktionen und spezielle Momente zu adaptieren ist. Essenziell gelebt wird die Kampagne auch auf den Boulevard-Berlin-Social-Media-Kanälen. Außerdem wurde zum Jahresbeginn eine eigene Merchandising-Kollektion aufgelegt.